Essay

글 옮기는 중…

Thinking

클라이언트는 아실까? ”컬러를 바꿔 주세요”라는 작은 피드백이 신입 디자이너에겐 엄청난 피드백이 될 수 있을 거란 것을. 아마도 모를 것이다. 나도 몰랐다.

어느 날 출근하자마자 클라이언트의 피드백이 도착했다. 디자인한 카드뉴스의 컬러를 전반적으로 바꿔달라고 하셨다. 나는 그 피드백을 보고 금방 끝나겠군 생각했다. 그리고 선임분이 급히 하시던 작업이 있어 그걸 먼저 도우려고 나섰는데, 사수분께서 클라이언트 피드백 수정부터 하라고 하셨다. ’왜 그러시지? 금방 끝날 작업인데?’ 생각하며 자리에 다시 앉았다.

그리고 깨달았다. 내가 안일했다고. 원래 블랙톤이었던 디자인에 다른 밝은 톤의 컬러를 입히니 완벽해 보였던 디자인이 어설퍼졌다. ’뭐가 문제지?????’ 나는 또 뭔가를 이리저리 바꿔보면서 어설픔을 개선해 보려고 용썼다.

시간을 들여도 어설픔은 좀처럼 사라지지 않았고, 나는 그대로 실장님께 피드백을 요청했다.

실장님은 내가 만든 카드뉴스를 보시고 어설픔의 이유를 설명해 주시면서 나의 어설픔을 쓱쓱 고쳐나가기 시작하셨다.

디자인을 정돈되고 차분하게 만드는 블랙 배경이 다른 밝은 컬러 배경으로 변경되는 순간 모든 디자인 요소는 붕 뜨게 된다. 방방 뜬다. 텍스트를 포함한 모든 요소는 그것을 다시 가라앉히게 하기 위해 커져야 하고, 그에 따라 자간, 행간 모든 것이 재조정된다.

전에는 우습게 봤던 컬러 하나 바꾸는 것이 이제는 달갑지 않은 피드백이 된 이유다. 물론 이 같은 상황이 늘 있는 것은 아니고 정말 컬러만 바꿔도 되는 상황도 있다.

블랙은 정말 무서운 컬러다. 어설픈 디자인도 있어 보이게, 정돈되어 보이게 하고 때로는 어설픈 디자인은 기가 막히게 가려내기도 한다. 블랙은 어려운 컬러다. 나는 그것도 모르고 블랙을 좋아했다.

컬러가 바뀌면 모든게 바뀐다.

2023/11/11

리더가 있는 집단 → 자신 있음 혼자 → 자신 있음 리더가 없는, 모두가 수평적인 집단 → 자신 없음

취직과 동시에 사이드 프로젝트로 펀딩을 기획중이다.

이번 펀딩 프로젝트에선 리더가 없는 수평적 집단에 약한 나의 부족한 점을 개선할 수 있는 좋은 기회가 될 것 같다.

그렇다면 수평적 관계에서 건강한 팀원이 되는 법은 뭘까? 지금까지의 생각으론 바로 이것이다.

진행 상황 바로 보고*공유

행동하는 이유 공유

궁금한 점, 모르는 점 바로 묻기

A, B 둘 중 선택 시, 이유를 같이 말하며 선택하기

팀원의 의견 존중하기

약속 지키기

수평적 관계에서 건강한 팀원이 되는 법

2023/10/15

7개월간 살다 왔던 몰타도,

몇 년간 살고 있는 나의 동네 간석동도,

오랜 추억이 있던 할머니 집 앞 골목길도,

자꾸 뭐를 부수고, 세우고.

난리 법석이다.

쉽게 부서지고, 쉽게 바뀐다.

그게 속상하다.

그렇게 바뀐 곳엔 아무런 감동을 주지 않는 것이 생겨나기 때문.

쉽게 부서지고, 쉽게 바뀌고, 난리법석.

2023/06/24

디자이너가 AI를 이기는 방법 (디자이너가 AI에 대체되지 않도록.)

최근 수많은 디자인 AI툴들이 이슈되고 있다. 나는 몇 년 전 이에 대한 걱정을 했었고 나만의 답을 찾은 뒤에는 별 걱정을 안 하고 있었는데 어도비에서까지 AI툴이 나오니, 또다시 불안해졌다. 그래서 내 불안을 좀 잠재우고자 이 리스트를 작성했다.

※ 이 리스트는 그냥 나를 위해 만든 리스트로서, 관련 서적, 자료를 찾지 않고 만들었다. 큰 신뢰는 말 것.

기본에 집중

디테일에 집중

아름다움에 대한 감각 익히기 (조형미 등,,)

아이디어, 참신함을 매일 단련

논리적인 사람 되기

인간의 감성을 공부(인문학)

•

AI는 초등학교 앞 분식집의 그 시절 감성을 모르고, 쉬는 시간마다 손톱 위가 새까매질 때까지 한 공기놀이를 모르고, 급식 없는 날 시켜 먹던 엽떡의 맛을 모른다. AI는 우리가 공유하는 진한 감성을 모른다.

세상사, 트렌드에 예민하기

아날로그

•

AI의 반대인 아날로그에 집중해 보자. 손때 가득 묻은 변태 같은 작업.

누군가의 팬이 되기, 팬을 만들기 (서로가 서로의 팬이 되기)

디자이너가 AI를 이기는 방법 10가지

2023/06/18

원 소스 멀티 유즈란 하나의 콘텐츠를 다양한 매체, 장르에 적용해 더 큰 이익을 얻는 것이다. 즉 일석이조와 비슷하다. 나는 효율성을 좋아하는 사람이라서 이 단어가 더 크게 다가왔다. 그래서 이 단어를 내 방식대로 해석해서 잘 활용하고 있다.

일단 이 전략을 일반적으론 내가 만든 유튜브 영상의 내용을 블로그, 인스타그램 등에 글로 재편집을 하는식으로 활용하는 것 같다. 예를들어 내가 이 글을 복붙해서 인스타그램에 업로드한다면 그것도 원 소스 멀티 유즈를 실행한 것이다.

근데 나는 더 일상적으로 활용한다.

예를 들어 개인적인 디자인 프로젝트를 시작할 때 흥미만 가지고 시작하지 않는다. 그 프로젝트를 함으로써 얻을 수 있는 능력, 방향성, 커리어 등 다방면으로 생각하고 다 충족시킬 수 있는 것을 실행한다. 그 이익이 다양하고 많을수록 그 일을 꼭 해야 하는 이유가 생기고 나 스스로 납득이 되며 그 일을 더 잘 수행할 수 있게 되는 것 같다.

원 소스 멀티 유즈, 한 가지 행동으로 많은 목표 성취하기

2023/06/14

디자인을 할 때마다 나는 무력해진다.

두렵고, 자신 없고 ,무능하다.

그래서 안 하고 싶어진다.

근데, 해야 한다.

내가 되고 싶은 내가 있고, 이루고 싶은 목표가 있다.

그냥 죽으면 억울할 것 같아서 나는 해야 한다.

다른 이의 작업물을 보면 나는 배가 아프다. 그래서 나는 해야 한다.

파블로 피카소도, 앙리 마티스도, 세계의 저명한 창작가인 그들도,

영감은 실행하는 도중에 온다고 했다. 가만히 있지 말자.

도망치지 말자.

디자인을 할 때마다 나는 무력해진다.

2023/06/09

사랑, 존경.

마음이 벅찬 단어는 더 신중하게 말하고 싶다.

벅찬 단어는 더 신중하게

2023/06/07

요즘 디자인을 하면 내 결과물이 허접하다고 느낀다.

디자인의 논리적인 면도 중요하지만 디자이너는 결국 시각적인 면을 잘 다뤄야 하니깐. 문제다.

왜 구릴까? 내가 만든 로고는 왜 구릴까?

오늘 답을 찾았다.

조형적인 것을 다루는 데 있어 부족하다.

조형을 공부해야 한다. 지식적으로, physical적으로.

지식은 책, 강의 등의 매체로,

physical은 모닝 스케치를 꾸준히 하는 것으로,

부족한 점을 채워야겠다.

왜 내 디자인은 구릴까?

2023/05/22

자꾸 남과 나의 속도를 비교하게 되고, 내가 해온 것들의 양과 퀄리티를 따지게 되고, 위축될 때.

좋은 말들을 나한테 해준다.

해줘도 그 생각들은 사라지지 않지만 해준다.

남과 나의 속도는 다르고, 꿈도 다르다.

그냥 나에겐 나의 속도가 있다.

그게 남들에 비해 느린 거면.

그냥 느린 사람 할래.

그리고 무엇보다 늘 발전하는 게 중요하지.

매일 발전만 하자.

그럼 된 거다.

그냥 느린 사람 할래.

2023/04/09

디자이너라는 직업은 나에게 삶의 영감을 준다.

삶을 더 풍성하게 살아가게 한다.

하나의 이미지를 볼 때 결, 선, 형태, 색상 등을 본다.

3차원에서는 공간의 분위기, 빛, 소리, 등을 보고 듣고 느낀다.

오감을 살아나게 하여 한 명의 시인이자, 예술가, 기획자가 모두 될 수 있게 하는 이 직업을 나도 의식하지 못한 순간부터 사랑해오지 않았을까? 생각했다.

나는 디자이너로서의 내 모습을 사랑하지만 원하는 만큼 멋있는 디자이너는 아니라서 늘 좌절하고 고뇌하고 속상해하느라 내가 이 직업을 얼마나 멋있어하고 좋아하는지는 잊었던 것이 아닐까?

나는 내가 진짜 디자인을 좋아하는 것인지에 대해 늘 궁금했다. 생각하다 보니 이 직업에 대해 진심으로 좋아하는구나를 깨달았다.(1)

2023/01/18

Design study

각 용어가 과거에서 현재까지 변화하고 있다. 각 용어의 의미가 계속 조금씩 변화해온 만큼. 실무에서도 각 용어를 말할 때 각 용어의 현재 모호하게 통용되는 의미로서 소통될 수 있고, 혹은 사전적 의미를 가지고 소통할 수도 있으니. 두 의미 모두 알 필요가 있어 보인다.

잘 정리 한 것인지 확신이 안 든다. 틈틈이 들어와서 수정해야겠다.

타이포그래피

폰트(서체, 폰트 패밀리)

타이포그래피 용어 정리. 타이포그래피,레터링 등…

2023/07/10

진행중

영화, 드라마, CF, 일상에서 좋은 레이아웃, 구성을 만나면 스케치로 기록해둘 것.

프레임의 크기와 비율에 따라 적합한 레이아웃이 다르다.

이를 염두에 둘 것.

그리고 나중에 창작을 할 때 스케치북을 보면서 내 의도와 적합한 구성을 찾고, 그 구성을 나름대로 재구성해 보기.

그리고 이것을 공간에도 적용할 것.

골목길을 산책하다 만나는 좋은 인상을 받는 순간들이 많은데, 이를 스케치해서 나중에 공간디자인할 때 적용하면 더 재밌는 공간을... 만들 수 있지 않을까? 생각해 본다.

(공간 디자인은 스케치와 더불어 수치까지 기입해둬야 할 듯.)

이것 또한 익숙해지는 데 오래 걸릴 것 같다.

오래오래 꾸준히 연습해야지.

<참고>

일러스트레이션 다양한 관점과 구성 아이디어 / Studio MEI

이미지 재해석 공부법

2023/06/24

사용자로 하여금 의미부여를 강요하지 않는다. 느끼고 상상하게 한다.

‘이 색상은 신뢰야’라고 선언한다해서 신뢰감이 시각적으로 표현되는 것이 아니라 ~ (중략) 가치와 경험을 잘 유인할 때 그 가치와 경험이 생기는 것. <101클래스, 세계 3대 디자인 어워드 수상자와 함께하는 디자인 기초 체력 기르기, 서희강>

나 조차도 간단히 설명할 수 없는, 디자인은 하지 않는다.

p.48 자신의 아이디어를 할머니가 이해하는 말로 설명할 수 없다면 여러분은 그 주제를 잘 모르는 것이다. <건축학교에서 배운 101가지 / 매튜 프레더릭>

의도하지 않은 부분까지 의미부여를 하여 혼란을 주지 않는다. 한 것만 말한다.

p. 71 피부에 와닿을 수 있는 건축을 하자는 생각을 늘 한다. < 젊은 건축가 질색, 불만 그리고 일상 / 푸하하하프렌즈 >

사용자에게 하나의 메세지만을 말한다.

p. 36 소음을 만들어내는 회사는 아무도 기억하지 못한다. < 무기가 되는 스토리, 도널드밀러>

디지인 논리, 스토리를 만들때의 주의사항

2023/06/20

데일리 디자인 프로젝트

•

매일 공부하고, 매일 디자인한다.

좋아하는 브랜드를 깊이 있게 분석하기

•

아이덴티티 : 카테고리, 메세지 (슬로건, 마케팅 문구), 이미지 등…

•

시각화 : 브랜드명을 검색하고 나오는 수많은 브랜드 이미지들 간의 일관성 등…

: 로고, 심볼, 폰트, 컬러 등…

•

마케팅 :  SNS피드 등…

•

공간 : 브랜드의 오프라인 공간 체험, 메세지와 공간 컨셉까지 오감으로 느끼기!

•

내가 정의하는 브랜드 이미지 : 디자인 톤, 내가 받은 느낌, 등...

스케치 습관화

•

디자인 감각이란 레시피 없이 요리하는 상태.

•

이를 위해서는 끊임없이 보고, 기록하고, 시각화하는 연습 필요.  그리고 시각화를 위해선 아이디어 스케치를 습관화.

디자인 역으로 분석하기

•

시각적으로 맘에 드는 디자인을 역으로 분석한다.

•

의미 요소를 하나하나 찾아내 의도,  콘셉트 생각해 보기.

예) “이 디자인은 이 콘셉트로 이러한 의도를 담아 이런 기법으로 도출했구나!”

디자인 콘셉트 종류 정리하기

•

디자인 콘셉트 종류 확인 ( 형용사 )

•

각 단어를 검색하고 이미지 확인 ( 다양한 조합으로 검색. 예) 모던 라이프, 모던 인테리어 등..)

<참고>

그래픽 디자인 경험서 / 권지윤, 이대훈

디자이너 Vasjen Katro의 TED강연

BX 디자인 공부법 정리

2023/06/10

브랜드 이미지 정의하기 →  ex. ‘모던함’

해당 단어를 문장과 이미지로 구체화하기.

•

내가 추구하는 모던함과 다른 사람이 생각하는 모던함은 다를 수 있다. 내가 추구하고자 하는 모던함에 대해 더 정확히 구체화하자.

타인(다수)에게 확인받기

•

내가 정의한 모던함이 그 이미지를 보고 읽히는지 확인.

+ 사례) 현대자동차

브랜드 에센스 : 모던 프리미엄

브랜드 아이덴티티 : 심플, 크리에이티브, 케어링  
 - 심플 : 장식 요소 최소화, 세 가지 이상의 도형, 컬러, 서체 적용 x,  메인 페이지에서 주요 메세지를 세 가지 이상 전달 x
 - 크리에이티브  : 정보는 나열하지 않고 구성한다 등...
 

<참고>

형용사에도 급이 있다. / 박영목

좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 아이덴티티 / 차재국

감각적인 디자이너의 언어 / 쪼군

브랜드 이미지를 만드는 형용사, 무드보드, 규칙

2023/05/21

브랜드 읽기 Brand analysis

새미네 마켓을 처음 접한 것은 몇 년 전 카카오 쇼핑에서 티아시아(레토르트 식품 브랜드)의 제품을 구매했을 때이다. 새미네 마켓의 첫인상은 식품류를 사입하는 쾌활한 브랜드 이미지를 가진 개인회사로 보였다. 사입한 물건을 판매하는 작은 회사임에도 브랜딩에 되게 진심이구나 생각했다. 배송 박스와 테이프를 보면서도 그랬다. 그리고 한참 지나서 홈플러스에서, 집 앞에서 새미네 부엌에서 만든 제품들을 보았고, 그다음에는 검색하다가 알게 되었다.

새미=샘표

새미네 마켓, 샘표의 타겟층 공감 디자인

2023/06/15

디자인 읽기 Design analysis

<구본창의 항해>는 작가 구본창님의 삶의 일대기를 담은 전시이다. 한 사람의 긴 여정을 담은 전시를 디자인으로 어떻게 표현할 수 있을까?

기본정보

1. 전시장소

브랜드명	서울시립미술관
산업	박물관 운영업
장소	오프라인(서울시립미술관)
타겟층	공공시설로서 예술과 문화에 관심있는 모든 이
컨셉	여럿이 만드는 미래, 모두가 연결된 미술관
핵심가치	도시, 지역, 당대, 공공, 행정
브랜드 이미지	현대적이고 열린 문화 공간으로서의 이미지

2. 디자인

프로젝트 명	서울시립미술관의 전시<구본창의 항해>
특징	사진전
바리에이션	리플렛, 포스터, 책 등…

구본창의 항해, 텍스트 사이의 여백으로 조용하고 긴 파도를 만들다.

2024/02/18

편의점의 유제품코너에서 발견한 두유제품. 두유임에도 젊은 디자인에 시선이 갔다.

기본정보

브랜드명	매일유업
산업	음식료·외식·프랜차이즈
장소	슈퍼 오프라인
제품 명	어메이징 오트
가격	1500원

매일유업, 젊은 두유 디자인은 어떻게 할까?

2024/01/19

할매니얼이 트렌드가 되고 몇 년간 식품과 음료업계에도 그에 관한 메뉴가 쏟아져 나왔다. 국내 카페 1순위 스타벅스도 그에 관한 한정 메뉴를 출시하고 현재는 집에서도 즐길 수 있도록 제품으로 출시되었다.
(‘할매니얼’이라는 신조어는 할머니의 사투리인 ‘할매’와 ‘밀레니얼’ 세대의 합성어로서 젊은 세대에 스며든 옛날 감성을 할매니얼 트렌드라고 칭한다. (출처 : 소비자평가))

기본정보

브랜드명	스타벅스
산업	음식료·외식·프랜차이즈
장소	온*오프라인 / 스타벅스 매장 내, 스타벅스 공식몰
타겟층	주로 20대부터 40대의 남녀 모두를 포함하며, 새로운 경험을 추구하고 사회적 상호작용을 즐기는 사람들을 대상
컨셉	Third Place(집과 직장/학교 사이의 제3의 편안한 장소를 제공하는 것)
핵심가치	craft, results, courage, belonging, joy
브랜드 이미지	품질의 커피와 함께 포근하고 친근한 분위기

디자인 추측

스타벅스, 세련되게 할매니얼을 표현하다.

2024/01/12

지하철에서 발견한 국립세계문자박물관의 상설전시 광고 포스터. 큰 사이즈의 타이틀과 누끼 이미지 1개. 디자인 소스는 간단하지만 말하고자 하는 바가 명확하여 오히려 눈에 띈다.

촬영한 포스터를 기반으로 디자인이 이러한 시각적 이미지를 가지게 된 과정을 유추하면서 공부를 해보려고 한다.

기본정보

브랜드명	국립세계문자박물관
산업	공기업·공공기관
목적	국립세계문자박물관의 상설전시 홍보
해결 방법	광고 포스터
장소	오프라인의 온라인매체(지하철 전광판)

디자인 추측

국립세계문자박물관, 새로운 타겟층의 시선을 강하게 붙잡다.

2024/01/04