할매니얼이 트렌드가 되고 몇 년간 식품과 음료업계에도 그에 관한 메뉴가 쏟아져 나왔다. 국내 카페 1순위 스타벅스도 그에 관한 한정 메뉴를 출시하고 현재는 집에서도 즐길 수 있도록 제품으로 출시되었다.
(‘할매니얼’이라는 신조어는 할머니의 사투리인 ‘할매’와 ‘밀레니얼’ 세대의 합성어로서 젊은 세대에 스며든 옛날 감성을 할매니얼 트렌드라고 칭한다. (출처 : 소비자평가))
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기본정보
브랜드명 | 스타벅스 |
산업 | 음식료·외식·프랜차이즈 |
장소 | 온*오프라인 / 스타벅스 매장 내, 스타벅스 공식몰 |
타겟층 | 주로 20대부터 40대의 남녀 모두를 포함하며, 새로운 경험을 추구하고 사회적 상호작용을 즐기는 사람들을 대상 |
컨셉 | Third Place(집과 직장/학교 사이의 제3의 편안한 장소를 제공하는 것) |
핵심가치 | craft, results, courage, belonging, joy |
브랜드 이미지 | 품질의 커피와 함께 포근하고 친근한 분위기 |
디자인 추측
1. 제품 특징
제품명 | 스타벅스 우리 쌀 파우더 |
라인업 | 2종 (우리 쌀 파우더, 우리 쑥 파우더) |
가격 | 9,800원(5개입) |
타겟층 | 최신 트렌드의 경험에 관심이 있는 넓은 범위의 유행추종자(대중) |
제품 키워드 | 할매니얼, 홈카페, 로컬, 트렌디함 |
제품의 지향점 | 로컬 식재료의 활용. 인위적*자극적이지 않은 담백함. |
제품의 차별점 | 특정 지역에서만 즐길 수 있던 스타벅스의 베스트셀러 로컬 음료를 집에서도 즐길 수 있는 것. 스타벅스를 즐기는 장소의 확장. |
2. 디자인
0.
방향성
컨셉(지향점,주제) | 로컬 식재료를 활용한 새로운 우리 음료 |
키워드 | 로컬 식재료의 “담백함”,브랜드 무드를 반영한 “세련됨”. |
모티프 | |
표현기법 | 단순하고 직관적인 형태의 그래픽과 잔잔한 컬러와 배색. |
시각적 무드 | 단순한, 감성적인, 차분한 |
1.
시각요소
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일러스트 : 음료의 주원료를 일러스트로 표현
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텍스트 : 제품명, 로고, 식품 정보
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타이포 : 영문 명조체, 국문 고딕체
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색상 : itgy(밝은회색)톤의 주황색이 배경색, 전체적으로 은은한 배색이 돋보임.
2.
레이아웃
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특징
: 사선구도로 균형감
•
정보 위계 (시선의 흐름)
: (대)정중앙의 일러스트와 제품명 > (중)좌측상단의 스타벅스 로고 > (소) 하단의 식품 정보
•
표현 방법
: 중앙(이미지, 제품명으로 덩어리감을 만들어 시선을 집중시킴) > 상단(일반적 시선 흐름의 첫 번째 시선, 로고 주변의 큰 여백으로 강조 ) > 하단
3.
타이포그래피
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무게(두께) : 영문과 국문이 같은 사이즈이지만, 영문이 국문보다 두꺼워서 강조된다.
5.
바리에이션
•
공통점 : 텍스트 내용, 레이아웃
•
차이점 : 일러스트, 메인컬러
3. 요약
•
F&B산업의 디자인은 일차적으로 맛있어 보여야 한다. 제품의 특성이 디자인을 보자마자 바로 추측되어 소비자를 기대하게 만들어야 한다.
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컬러의 채도를 살짝 낮추어, 해당 음료가 걸쭉하고 진한 텍스처를 가진 함량이 높은 음료라는 것을 기대하게 만든다.
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음료가 우리나라 전통 식자재를 활용한 ‘차’ 종류이기에 차분하고 세련된 이미지를 추구했고, 디자인에 많은 요소를 사용하지 않아 이것이 잘 표현된다.
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이 디자인에서 일차적으로 강조하고 싶은 것은 일러스트인데, 추구하는 디자인 방향성이 감성적이고 차분한 이미지이기에 일러스트를 컬러나 효과로 화려하게 강조할 수는 없다. 따라서 영문 서체를 굵게 하여 뒤의 일러스트로 시선이 옮겨지도록 한 듯하다.
•
주조색은 회색이 살짝 들어간 톤으로, 세련미를 표현하고 있다.
