1.
사용자로 하여금 의미부여를 강요하지 않는다. 느끼고 상상하게 한다.
‘이 색상은 신뢰야’라고 선언한다해서 신뢰감이 시각적으로 표현되는 것이 아니라 ~ (중략) 가치와 경험을 잘 유인할 때 그 가치와 경험이 생기는 것. <101클래스, 세계 3대 디자인 어워드 수상자와 함께하는 디자인 기초 체력 기르기, 서희강>
2.
나 조차도 간단히 설명할 수 없는, 디자인은 하지 않는다.
p.48 자신의 아이디어를 할머니가 이해하는 말로 설명할 수 없다면 여러분은 그 주제를 잘 모르는 것이다. <건축학교에서 배운 101가지 / 매튜 프레더릭>
3.
의도하지 않은 부분까지 의미부여를 하여 혼란을 주지 않는다. 한 것만 말한다.
p. 71 피부에 와닿을 수 있는 건축을 하자는 생각을 늘 한다. < 젊은 건축가 질색, 불만 그리고 일상 / 푸하하하프렌즈 >
4.
사용자에게 하나의 메세지만을 말한다.
p. 36 소음을 만들어내는 회사는 아무도 기억하지 못한다. < 무기가 되는 스토리, 도널드밀러>