스타벅스, 우리 쌀 파우더 패키지 리디자인

Date

2024/02/02 → 2024/02/15

Files & media

Text

Status

패키지

그래픽

Work Type

Non-commerecial

완료

기본정보

브랜드명	스타벅스
산업	음식료·외식·프랜차이즈
타겟층	주로 20대부터 40대의 남녀 모두를 포함하며, 새로운 경험을 추구하고 사회적 상호작용을 즐기는 사람들을 대상
비전	Third Place(집과 직장/학교 사이의 제3의 편안한 장소를 제공하는 것)
핵심가치	craft, results, courage, belonging, joy
브랜드 이미지	품질의 커피와 함께 포근하고 친근한 분위기

제품명	스타벅스 우리 쌀 파우더
장소	온*오프라인 / 스타벅스 매장 내, 스타벅스 공식몰
라인업	2종 (우리 쌀 파우더, 우리 쑥 파우더)
가격	9,800원(5개입)

디자인 계획

1. 제품 특징

타겟층	최신 트렌드의 경험에 관심이 있는 30-40대의 넓은 범위의 유행추종자(대중)
제품 키워드	할매니얼, 홈카페, 로컬, 트렌디함
제품의 지향점	로컬 식재료의 활용. 인위적*자극적이지 않은 담백함.
제품의 차별점	특정 지역에서만 즐길 수 있던 스타벅스의 베스트셀러 로컬 음료를 집에서도 즐길 수 있는 것. 스타벅스를 즐기는 장소의 확장.

2. 디자인 방향

컨셉(지향점,주제)	로컬 식재료를 활용한 믿을 수 있는 새로운 우리 음료
핵심 가치	로컬 식재료의 “순수함”, 담백함”, “신뢰”
시각적 무드	모던 오리엔탈
모티프	도장
표현기법

디자인

1. 레퍼런스

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텍스처

핀터레스트

종이 위 목재 도장을 찍었을 때의 텍스처, 완벽하게 선명히 찍히지 않고 비균일하게 희끗희끗하게 하여 배경과의 약한 대비감을 표현한다.

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형태

모던 오리엔탈이라는 시각적 무드가 드러나도록 재료의 형태를 최대한 단순한 도형의 형태로 표현.

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컬러

담백함을 드러내기 위해 다양한 컬러의 사용을 자제한다.

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레이아웃

담백한 맛을 표현하기 위해서 단순하고 정적인 레이아웃으로 표현.

•

타 브랜드(경쟁사)

다른 브랜드의 비슷한 품목의 제품들을 참고했다. 특히 정적인 무드의 디자인의 경우 레이아웃이 어떤 형태로 되어있는지 확인했다.

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브랜드

구글 검색 <스타벅스 패키지>

스타벅스의 브랜드 가이드와 지난 패키지 디자인을 확인했다. 그 결과 스타벅스는 굿즈와 같은 MD 상품에는 그래픽의 자유도가 높은 것을 확인했다. 또한 브랜드 충성도가 높아서인지 레이아웃에서 위치나 크기 면에서 로고를 강조함을 확인했다. 보통 로고>제품명>이미지(일러스트, 제품 사진) 순으로 강조되었다.

2. 섬네일 스케치

3. 디자인

레이아웃 잡기

스케치를 일러에서 만들어봤다. 컬러는 흑백으로 하여 대략적으로 레이아웃을 잡아보았다. 정보의 위계가 한눈에 보이면서도, 디자인의 추구 방향인 “순수, 담백, 신뢰”를 표현하는데 집중했다. 이후에는 괜찮아 보이는 시안에만 컬러를 넣어보고 컬러를 넣은 경우 완성도가 떨어지는 디자인은 후보에서 제외했다.